2018博鳌国际旅游传播论坛正式发布《2019中国旅游传播趋势》

趋势八：传播是要找到城市和人的情感解码器

999感冒灵做的一个广告《这个世界，总有人偷偷爱着你》的成功，可以说是它找到了品牌和人之间的情感解码器。同样，城市传播、旅游传播，是要找到城市和人之间的情感解码器。比如《凌晨四点的上海》，从100万个真实故事中选中了三个发生在便利店、夜间出租车和馄饨摊的故事。透露出都市烟火气的内容，展现了上海温暖又善意的一面，引发了大众广泛好评。5月29日播出后，《凌晨4点的上海》开启了刷屏模式，24小时全网视频播放量超过1200万，新华网、中国日报、中国青年报等官微纷纷转发。#凌晨4点不睡觉#微博话题还冲上了当天的热搜榜前3。当找到了城市与人的情感纽带的时候，城市中的人、旅游者就能变成传播者，甚至会产生很多优质的UGC内容。比如今年由90后年轻人历时两年时间，拍摄20TB素材、33万张照片、476段北京延时素材取其精华制作而成。

趋势九：得青年者得天下

2018有个突出的现象是“抢人大战”，背后透露出各个城市及各行各业对于青年群体的价值认同及创造力认同，他们将是这个时代的活力主体。同时通过前面总结的年度热词可以看出，80%的年度热词及现象级事件——是由年轻人自发参与互动而产生的。无论是文化传播还是旅游传播，都应该以年轻群体作为传播的主流受众。关注年轻人的关注点、关注年轻人的心理落点、关注年轻人消费习惯及触媒习惯的改变，才能做好真正的旅游传播、文化传播！