2018博鳌国际旅游传播论坛正式发布《2019中国旅游传播趋势》

趋势二：在地——在场——在线，传播就是生产力旅游传播的变化从在地到在场到在线

在地是实地感受后的传播，在场是实景体验式的传播，在线是因为大流量引发的裂变式传播。三者的融合，将会让旅游传播产生巨大的生产力。首先我们再回过头看热狗案例，热狗事件到现在已转化为生产力，产生了流量经济，热狗卫衣的售卖、熊猫直播上线新礼物【热狗】、熊猫TV以此做新LOGO、热狗小游戏上线等等。另外一个案例是，在抖音上火起来的网红打卡胜地——西安永兴坊。西安永兴坊从2007年建起时，它一直不为游客所熟知。摔碗酒的小视频在抖音上火了之后，游客顿时爆满，据说最火爆的时候，一天能有上万的游客排队等着摔碗。2018年，这样成为在线爆款的城市及旅游目的地经典案例还有很多，比如四川稻城、陕西西安、云南玉龙雪山、重庆洪崖洞等。当然，紧跟一夜爆红而来的就有大量吐槽，所以这也让我们认识到，即使有一夜爆款的存在，同时声誉管理也将成为旅游传播工作中的头等大事。因而，从在地到在场到在线，传播不仅仅是锦上添花，传播是生产力，就是通过在线的大流量引发的裂变式传播而产生的流量经济。

趋势三：在地文化IP活化是内容生产的核心，构建文化IP的价值增值体系

在文旅融合之后，很重要的一个问题是中国用哪种载体输出文化。大家知道日本用动漫作为文化输出的重要载体；韩国用韩剧、韩流、韩餐作为文化输出的载体；那么什么是中国输出文化的载体呢？什么又是中国传统文化的现代化表达？这是文旅融合之后，每一个旅游从业者及每一个文化传播的从业者面临的一道难题。启动文化IP的顶层设计是破题关键。中国传媒大学旅游传播研究中心研发了一个CDC的文化IP开发体系：Culture:文化——一个好的文化IP包括故事、形象等多种艺术形式，文化IP就是对于故事进行挖掘、传播、分享、促进和体验等，完成一个“故事线的重组”。Design:设计——设计关乎到产品的视觉体系，关乎到形象风格以及IP衍生品。良好的设计可以在消费群体中形成良好的感官体验。communication:传播——传播主要包括跨界传播、网络传播、社群粉丝的打造以及事件活动的组织等形式。IP传播的核心在于增强粉丝对IP的认可和好感。这三个环节并非孤立的，而是需要站在一定的高度统合考量。日本和台湾有很多IP开发和传播的典范，比如：柯南小镇、宇治茶小镇、妖怪村、青蛙小镇等。比如以乌冬面小镇为例，是真正把在地文化IP做了充分的开发。比如：机场的传送带首先传来的是一碗碗的乌冬面，机场内的饮水机里流出来的不是水，是乌冬的汤汁、香川县专为游客提供的全县Free Wifi服务的标识也是一碗面、甚至冰激凌的造型也是乌冬面。可以说，这个小镇把乌冬面文化IP开发到了极致。