2018博鳌国际旅游传播论坛正式发布《2019中国旅游传播趋势》

趋势四：优质内容依然是传播的核心

正如梁东对于传播信息三种形态的描述，一种是一个人向世界做传播，这是广播；第二种是世界向一个人做传播，这是搜索引擎就在做的事情；第三种形态就是世界向世界做传播，即每一个人都向每一个人做传播，这就是今天全民传播的时代背景。好的内容有用户表达的唤起，分享、评论是用户的消费，也是用户的生产。人们的内容消费与社交圈子密切相关。怎么才能创造优质的内容，包括核心两点：创意是吸引用户的核心竞争力、走心是获得用户认可的唯一途径。

首先看一个今年非常好的内容创意——时光博物馆：这是在北京三里屯做的一个文化快闪店，只有五天时间，以大背景、小视角的创新立意掀起了改革开放40年来国人生活变迁的回忆狂潮。同时它又在形式上非常出新，把可体验可感知的空间与文化、科技、历史有高度的融合。星球研究所——是一个对城市人文深度挖掘的公号。对于每一篇优质文章内容的精益求精，获得了政府的青睐。《奇遇人生》被网友点评为年度最良心的旅游综艺节目。“温情”、“能量”、“感动”、“真实”，观众用最简单直接的词汇给予《奇遇人生》超高的评价。在豆瓣评分9.3。

趋势五：景城融合的人文浸润式传播

作为将城市和文旅作为重要研究对象的智库机构，我们对于文旅融合的洞察其中一个很重要的维度就是景城融合。城市的生产、生活和生态空间都是全域旅游的目的地及集散地，城市传播和全域旅游传播是重合的，而其中最核心的是围绕城市文化开发城市文化的人文浸润式传播。今年年初，中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授团队受成都市政府委托，对成都开展天府文化的顶层设计。研究团队提出了一个构建点、线、面的场景浸润式的传播立体结构。把消费场景为遍布城市空间的点，交通工具是流动的，形成无数承载流量的线，城乡则是连通城市与乡村的形成双向互动的面。在这个结构下，整个城市变成了一个巨大的文化体验空间、认知空间和践行空间。交通工具变成了人文场景，打造书香地铁号；以消费场所创造了新文化的流量经济——比如成都的小甜甜。以城乡融合和社区营造带动了旅游和在地人的互动，打造了道明竹艺村、明月村等新村落。成立了国内第一个社区发展治理委员会（简称社治委），负责统筹社区发展、社区管理、社区营销，推动社区传播。成都一直以来就是城市营销做的特别出色的城市，我们认为这种人文浸润式传播会让成都再一次走在全国城市的前列。

趋势六：科技为旅游传播赋能，互动+消费+场景的沉浸式体验营销